Optimización para motores de búsqueda en proyectos Drupal
El SEO es una de las estrategias de marketing digital más importantes dado que permite incrementar la visibilidad y aumentar el número de visitas que llegan desde buscadores (tráfico orgánico), lo que implica más oportunidades para convertir clientes potenciales en clientes.
Por lo tanto es muy importante tener en cuenta algunas prácticas que son efectivas a la hora de optimizar los proyectos Drupal de cara a una correcta indexación en los motores de búsqueda.
Preparando el terreno en Drupal
Arquitectura de Información
- Organizar los contenidos para definir estructura y jerarquías (rutas, y sistemas de navegación).
- De acuerdo al nivel jerárquico en que se encuentren las páginas, los motores de búsqueda pueden comprender su nivel de importancia.
- Definición de la prominencia de palabras clave en la estructura HTML.
- Se debe procurar que en la maquetación, se ubiquen en lugares superiores los elementos que poseen más relevancia para su indexación, teniendo en cuenta la diagonal de relevancia de información.
Lo que el equipo de diseño debe tener en cuenta
Las etiquetas H son importantes, sobre todo la H1, ya que la jerarquía del contenido es vital para decirle al motor de búsqueda de qué trata la página web.
Avisos o notificaciones emergentes
Como tal, los avisos emergentes, modales o pop-ups, no afectan a la velocidad de carga, pero si a la experiencia del usuario, lo que se traduce también en el SEO.
"Que nuestra lectura sea interrumpida por un anuncio o pop-up, causa un efecto muy negativo en cuanto a usabilidad web y los buscadores web lo están penalizando".
Mal uso y diseño de textos en imágenes
Una cosa es usar infografías, que es algo positivo, y otra muy distinta emplear banners con textos como figuras; el segundo caso es el que afecta al SEO.
Diseño web con scroll infinito.
- El Scroll infinito es problemático porque retrasa la velocidad de carga de la página web y desmejora la experiencia del usuario.
- De igual forma los crawlers de los motores de búsqueda no pueden hacer scroll.
La tipografía
Se debe hacer una correcta selección de las fuentes y su tamaño, así como de los formatos y los colores. Esto favorecerá que los contenidos resulten agradables, eficaces e ilustrativos.
Módulos contribuidos y buenas prácticas desde desarrollo
Los siguientes módulos son opcionales:
- Optimización de imágenes
- No "maquillar" los H1
- Etiquetas Alt y Title en imágenes
- Nombres en los archivos
- No utilizar CSS en línea
- Restringir el uso de IFrames
- Evitar errores 404
- Eliminar scripts duplicados
- Emplear sistemas de cache como redis o memcache
¿Cómo QA puede verificar que el trabajo está bien hecho?
Es importante el uso de las siguientes herramientas:
¿Y los Scrum Masters ó Project Managers?
- Conociendo las tareas básicas pueden verificar que el proyecto cumpla con los mínimos requeridos.
- Les permite gestionar la asignación de tiempos en dichas tareas
- Dar un manejo a requerimientos del cliente que por sencillos que parezcan, pueden impactar considerablemente los tiempos de entrega.